文｜新氪度
引言：“從2024十一黃金周，看新中產的消費變化，是否反映在他們的假期旅行中？”
2024年的最后一個長假即將到來，國慶黃金周不僅是“打工人”忙里偷閑的休憩時刻，更是觀察中國消費趨勢的窗口。今年的十一假期，伴隨著全球航班運力恢復和國內消費變化，“請2休10”和“年底銷假”成為假期規劃關鍵詞。美團和攜程的多方數據顯示，出游市場呈現出全新格局，背后正是新中產群體對品質生活和深度體驗的追求。
長途游占主流，新中產更愿意為體驗買單
根據攜程發布的《2024國慶旅游預測報告》，超過六成旅客選擇了長途游，而周邊游僅占兩成，這與前幾年短途游占主導的現象形成鮮明對比。新中產作為出行主力，越來越傾向于深度體驗式的旅游，而不再滿足于打卡式的“速覽”。
“我們家今年打算去稻城亞丁，主要是想帶孩子去感受大自然。”張女士，35歲，是一家互聯網公司的中層管理者。她補充說：“除了美景，我更希望能讓孩子在旅行中學到知識，這種研學旅行越來越受到我們這樣的家庭的重視。”
隨著機票價格整體回落，國內機票均價同比下降20%，跨境游方面，日本、英國、新加坡等熱門目的地機票價格也有超過30%的降幅。這種價格調整為新中產提供了更廣泛的選擇空間，他們樂意為高質價比的產品買單，追求更高的出行體驗。
賞秋成為潮流，“顏值經濟”推動景區熱度攀升
金秋十月，賞秋無疑是今年國慶的關鍵詞之一。攜程數據顯示，張家界、九寨溝、遼寧本溪、江西婺源等地成為最熱門的賞秋勝地。對新中產而言，旅游不僅是短暫的放松，更是一種與自然互動的方式。
小李，一名市場營銷經理，正在為國慶做計劃。“我們決定去本溪，那里秋天的楓葉特別美。我希望能拍些好看的照片，分享給朋友們。”他提到，社交媒體上的“顏值經濟”讓他們更注重旅行中的拍照體驗。
隨著社交媒體對“顏值經濟”的放大效應，更多的景區通過優美的自然風光和獨特的地方文化“出圈”。這些地方不僅成為打卡的背景，更成為吸引新中產的重要理由。
親子游崛起，教育+旅游成新常態
隨著新中產家庭對教育的重視，“帶娃旅行”早已成為國慶出行的標配。攜程數據顯示，2024年十一黃金周期間，親子游訂單占比超過三成，研學游產品訂單上漲超過四成。
“我和孩子打算去張家界參加一個自然探險活動，既能讓他玩得開心，也能學到很多。”李女士是一位全職太太，她希望孩子在游玩的同時能感受到教育的意義。
親子游的崛起不僅表現在國內長途游上，出境游同樣成為家庭出游的重要選擇。受益于全球免簽政策和航班運力恢復，今年國慶出境游的簽證辦理量同比增長七成，日本、韓國、澳大利亞等國家位列熱門辦簽目的地。值得一提的是，用戶辦理簽證的時間越來越提前，平均提前68天，比去年提前了29天，顯示出新中產群體對旅行計劃的前瞻性。
網紅目的地持續走紅，山西、淄博熱度不減
近年來，“網紅城市”的爆紅引發了旅游行業的深刻變化。2024年國慶，山西、淄博、天水等城市依舊保持高熱度。尤其值得一提的是，受《黑神話：悟空》游戲熱度的推動，山西大同、朔州、臨汾等地的訂單同比增長超過30%。
“我打算去山西看看《黑神話：悟空》取景地，聽說那里的文化和美食都很獨特。”王先生是一名游戲開發者，他的出行選擇不僅僅是出于個人興趣，更是因為這一文化現象激發了他的探索欲。
新中產樂于追隨“潮流”，但他們的選擇不僅僅是因為熱點，更在于這些目的地提供的獨特體驗和文化深度。與傳統的大眾旅游目的地相比，這些城市旅游性價比高，且獨具特色，正是新中產在追求個性化旅行中的理想選擇。
價格下降帶動長途游爆發，“撿漏”成新風尚
美團和攜程的數據顯示，國慶期間的機票和酒店價格出現明顯下降，尤其是新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什等地的機票價格大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的目的地。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山等地的酒店均價同比下降40%，為國慶假期游客提供了更多“撿漏”機會。
“小張是一名年輕的創業者，他選擇在國慶期間去四川攀枝花。‘我在網上看到很多特價機票，打算趁機去探索一些之前沒有去過的地方，’他說。”價格的下降，讓更多的新中產愿意在假期中選擇長途游。
在新中產群體中，旅行不再僅僅是一種消費行為，它逐漸成為一種生活方式的象征。價格的下降則賦予了這一象征更加普遍的實現路徑，讓更多人能夠享受更高層次的出游體驗。
縣域小城旅游：新中產的“身份互換”
值得注意的是，今年國慶期間的縣域小城旅游熱度也在攀升。根據攜程的數據，一二線城市的旅客帶動了鄉村游訂單增長超過60%，縣域游訂單同比增長20%。這些數據表明，越來越多的新中產群體開始從繁忙的都市生活中抽離，轉向小城、小鎮、鄉村，尋找寧靜和獨特的地方文化。
“我和家人決定去湖南的一個小城，那里風景秀麗，人少又安靜。”陳先生是名金融行業的白領，他表示，縣域旅游給他提供了一個逃離城市喧囂的機會。這種消費模式的轉變，也讓縣域小城旅游迎來了巨大的發展機會。
以湖南為例，美團數據顯示，長沙市在國慶期間的旅游熱度全國排名第六，省內排名第一。游客來源主要集中在廣東、湖北、浙江三地，燒烤、湘菜、烤肉等地方特色美食成為吸引游客的關鍵詞。小城住宿和美食的結合，正逐漸成為新中產旅游中的重要體驗內容。
入境游崛起，雙向流動助推行業復蘇
值得注意的是，今年國慶期間的入境游增速明顯高于出境游，訂單量同比大漲60%。隨著中國簽證政策的持續放寬，泰國、新加坡等與中國互相免簽的國家，成為入境游的主要客源地。國際游客的增加，不僅為中國旅游業帶來了新的增長點，也推動了國內旅游市場的雙循環模式。
“我從英國回國探親，正好趕上國慶假期，計劃帶家人一起去西安旅游，感受一下中國的歷史文化。”約翰，一位在華工作的外籍人士，的出行計劃體現了入境游的崛起。
國內旅游市場的復蘇，不再僅依賴于本地居民的消費，而是逐步邁向更廣泛的國際化。入境游的崛起，標志著中國作為全球旅游目的地的吸引力正在逐步恢復。
結語：新中產出游的“質變”與“量變”
2024年國慶黃金周，隨著全球旅行恢復，消費變化帶來的出游方式轉變尤為顯著。新中產群體的出游選擇不再局限于打卡式的觀光，而是更加注重深度體驗、個性化旅行和家庭教育。無論是長途游、縣域游，還是出境游，他們的出行腳步體現了消費理念和生活方式的轉變。
未來，隨著更多高質價比產品的出現，以及旅游行業的創新發展，新中產的出游需求將進一步推動中國旅游市場的持續發展。在這個黃金周，新中產的出游趨勢，不僅展示了他們對美好生活的追求，也揭示了中國旅游行業未來的發展方向。
